恶意抢注损害商业价值
腾讯之所以执着于通过法律渠道认定诉争商标无效，与作品名称存在一定商业价值有关。北京大学教授张颐武认为，“王者荣耀”已经成为超级品牌，从特定领域变成全社会都耳熟能详的知名品牌与游戏标志，它的影响力已经超过一个具体的行业范围，因而会对它周边整体形成非常大的影响，如果名称被别人注册、抢注或利用了往往会对公司本身产生很大的损害。
而观察游戏《王者荣耀》推出的各类周边及衍生品可以发现，往往一经推出便受到较高的关注，同时此前推出的逍遥游鲲抱枕、Logo马克杯和部分T恤产品，也曾一度出现上市后售罄的情况。对此，北京市东卫律师事务所律师邵男表示，“具有知名度的作品名称，无疑也具有很高的商业价值，假若被他人注册成商标，作为作品的出品方或版权方，必然会受到不同程度的损失，如作品衍生品的销售，衍生服务产业的发展等。”
不只是“王者荣耀”，近年来也有其他多个作品名称被第三方注册成商标，并通过法律进行判定。以“铁臂阿童木”为例，2009年12月，泉州市菲克体育用品有限公司提出诉争商标“铁臂阿童木”的注册申请，核定使用在第25类“靴、运动靴、运动鞋”等商品上，对此手塚株式会社于2014年12月针对诉争商标提出无效宣告请求，最终该诉争商标被认定为无效。除此以外，“三生三世十里桃花”“小羊肖恩”同样也出现过诉争商标，最终被裁定宣告无效。
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提前采取措施维护自身权益
尽管多个作品名称在诉争商标的纠纷中获胜，但邵男表示，若要诉争商标被判为无效，作品名称也需要具备相关条件，“首先该作品一定要有较高的知名度，这应当是一个前提，也是推定抢注人恶意的一个重要依据。其次，作品名称应当具有特点，能和作品形成对应关系，不能是指向特别模糊的一个名称。此外，要具体分析涉嫌抢注的商标，标志是否近似，是否会引人误解，是否会造成混淆等，综合考虑无效宣告成功的可能性。”
面对不时出现的恶意抢注事件，张颐武强调，商业利益保护和整体声誉、影响力的保护很必要，对商标权有严格管理才能使社会正常、健康发展。对此，企业可以采取早注册、早采取措施的方式来避免类似情况发生，也要早考虑到未来作品名称可能会被别人所利用的可能性。
此外，北京高文律师事务所律师商家泉提醒，“不要觉得哪个作品名称好，就直接拿来注册商标，也不要觉得哪个明星、名人、电视剧中的角色等听着好听、知名度高，就去盲目注册。注册商标还是要坚持一个原创性，否则就会有被无效的风险。”
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