昨日，参加第三届全球品牌峰会暨首届重庆品牌大会的北京大学光华管理学院市场营销及行为科学讲席教授张影，接受了重庆晚报记者专访。

张影表示，品牌建设过程中，企业不能把品牌和产品割裂开来，没有好的、有差异化的产品，品牌就变成无本之木、无源之水。建设一个好品牌，一定要专注产品本身，做产品的过程实际上就是做品牌的过程。


“品牌有生命周期，品牌建设应当考虑时机。”张影说，产品日趋成熟阶段才应该考虑品牌建设，不少企业割裂产品和品牌关系，在产品尚未成熟阶段大搞宣传与营销，往往不能取得理想成绩。

张影表示，当一家企业拥有了好的产品，好的品牌便会让这个产品锦上添花。“品牌不是企业在产品上面加的一个商标，品牌应该贯穿产品每个特征。”张影说，品牌可以约束产品，它是一个行为规范、一个指导方向。

“做品牌就是要让产品有价值。”张影说，这是体现在产品价格和竞争力上的，管理品牌就是管理消费者对产品的认知。如果消费者在认可产品同时也认可产品的品牌值得信赖，才是一个真正成功的产品，企业的路才会越走越长。








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